Hotmart FIRE 2026: com Launchpad, plataforma aposta em IA que cria aplicativos e vira "equipe" do empreendedor
Fonte: Canaltech — 2026-09-11
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O mercado de produtos digitais deixou de ser apenas sobre vender cursos em vídeo ou e-books. Agora, a corrida é para transformar conteúdo em software . Foi com essa visão que João Pedro Resende, CEO e cofundador da Hotmart , abriu a 11ª edição do Hotmart FIRE 2026, nesta quinta-feira (10), em Belo Horizonte (MG). O evento, que reúne cerca de 10 mil participantes no Expominas, marca também os 15 anos da companhia, que hoje se consolida não apenas como uma vitrine de infoprodutos, mas como uma robusta infraestrutura de tecnologia e pagamentos .
A grande aposta da empresa para os próximos anos atende pelo nome de Hotmart Launchpad , uma plataforma alimentada por Inteligência Artificial que permite a qualquer usuário criar softwares e aplicativos por meio de comandos de texto ou áudio — e, o mais importante, já integrados a um sistema de pagamentos global.
Durante a palestra de abertura, Resende destacou como a IA está fragmentando o poder de produção e entregando capacidades antes restritas a grandes corporações nas mãos de pequenos empreendedores.
"A inteligência artificial te dá uma equipe. Qualquer um de vocês que tenha boas ideias, mas não tinha dinheiro para contratar um designer, um programador ou um redator, agora consegue tirar isso do papel. A IA alavanca todos os profissionais", cravou o executivo.
Launchpad: da ideia à venda em poucos cliques
O anúncio de maior impacto do FIRE 2026 reposiciona a Hotmart. O Launchpad reduz drasticamente as barreiras técnicas de desenvolvimento. Na prática, o usuário descreve o que quer construir — desde uma calculadora de nicho, um jogo simples ou uma página de vendas interativa — e a IA gera o código e a interface.
O grande diferencial, segundo a empresa, não é apenas gerar o aplicativo, mas conectá-lo instantaneamente ao Hotpay , sistema financeiro da plataforma que processa mais de 40 métodos de pagamento em 28 moedas.
“O avanço da inteligência artificial tornou muito mais simples transformar uma ideia em um produto digital. Mas criar é apenas uma parte do caminho. Para transformar essa ideia em um negócio, é preciso colocá-la no mercado e conseguir receber pagamentos de diferentes lugares do mundo”, explicou o CEO. "O diferencial do Launchpad é aproximar dois mundos que sempre estiveram separados: você cria e já pode vender, no mesmo lugar".
Lançamento com aceleração de projetos
Para incentivar a adoção imediata da ferramenta, que já está disponível em versão beta aberto, a Hotmart anunciou o Launch Challenge , uma competição de criação de softwares no Launchpad que vai distribuir R$ 100 mil, R$ 50 mil e R$ 25 mil em aceleração para os melhores projetos desenvolvidos durante o evento.
Com essa movimentação, Resende aposta em uma nova configuração de sucesso para o mercado: "O novo tipo de time fundador perfeito será a combinação de um creator , que tem a audiência, com um builder , que consegue construir essas ferramentas usando IA. Muitas empresas gigantes vão surgir dessa dupla", previu.
O fim da era "só conteúdo"
A justificativa para a guinada rumo ao software está na saturação e encarecimento do mercado tradicional. Com o custo do tráfego pago (o valor pago por cliques em anúncios) explodindo — com aumento de 143% apenas neste ano —, a entrega de valor precisa mudar.
Para João Pedro Resende, "tudo o que puder ser software, será software". Isso se aplica ao produto, ao marketing e à operação corporativa. Ele introduziu o conceito de Contentware (a fusão entre conteúdo e software). Em vez de atrair clientes oferecendo um PDF gratuito, os empreendedores passarão a oferecer Landing Apps — pequenos aplicativos utilitários que geram mais conversão e barateiam o Custo de Aquisição de Clientes (CAC).
"Sempre cabe um produto a mais na sua esteira de vendas. Você pode vender a educação (um curso) e a execução (um software). Quem tem mais de 10 produtos em seu portfólio fatura, em média, 300% a mais do que quem tem menos de cinco", revelou o CEO com base em dados da própria…
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